Comment référencer son site internet pour la recherche vocale ?

comment référencer son site pour la recherche vocale

Grâce à la mise sur le marché d’objets connectés novateurs, les recherches vocales sur le web ont créé de nouvelles pratiques de consommation et d’information. Smartphones, tablettes, assistants vocaux, enceintes et hauts parleurs aux technologies numériques pointues se concurrencent pour simplifier le quotidien des internautes. 
Pour les web-entrepreneurs, il devient alors intéressant de travailler son référencement naturel pour apparaître dans les premiers résultats de recherches vocales. En effet, l’optimisation pour les moteurs de recherche en SEO (
Search Engine Optimization) est amenée à évoluer pour glisser vers le AEO (Answer Engine Optimization) tourné vers la recherche assistée par la voix.
Gagner de la visibilité sur la toile devient plus qu’indispensable pour les entreprises. Quelle stratégie adopter pour figurer dans les références incontournables ? Comment référencer son site pour la recherche vocale ? Voici 5 astuces pour plaire aux algorithmes de Google Home et consorts.

1. Comprendre les différents assistants de recherche par la voix

Du premier assistant vocal…

Il est loin le temps d’Audrey, le premier assistant vocal né aux Bell laboratories en 1952 !  Capable de reconnaître les chiffres de 0 à 9, cet outil permettait d’améliorer les commutations téléphoniques. Depuis cette date, les technologies n’ont cessé d’évoluer pour être propulsées dans les années 2010 vers des objets d’intelligence artificielle.

…aux objets connectés dernier cri…

A l’heure actuelle, les assistants vocaux majeurs tels que Google Home, HomePod (Apple) ou Echo (Amazon) fonctionnent respectivement avec les technologies Google, Siri, et Alexa. Viennent ensuite, dans une moindre mesure, Microsoft avec Cortana ou Samsung avec Bixby. Un propriétaire de mobile sur deux réalise des recherches par la voix et un sur trois de façon quotidienne.

…et aux objets sans écran

Toutefois, ces requêtes ne nécessitent plus forcément l’utilisation d’un écran. Avec les ordinateurs de bord embarqués à bord des voitures ou avec des objets connectés tels que les enceintes, les résultats sont diffusés en mode “screenless”, d’où un questionnement important quant à l’avenir des contenus rédactionnels classiques sur le web.

Ces évolutions constituent de nouveaux challenges pour les entrepreneurs, contraints de garder un œil attentif sur la dynamique de la toile et chercher comment adapter son contenu rédactionnel à la recherche vocale.

2. Prendre en compte les comportements des internautes

Un mobinaute agile

Gain de temps, rapidité… L’internaute actuel est multi-tâches et veut disposer d’informations en une poignée de secondes. Au volant de sa voiture, en marchant dans la rue, sur son lieu de travail ou à son domicile, il attend une réponse précise et immédiate. Plus besoin d’écrire : les questions fusent… Elles comportent en moyenne entre 3 et 5 mots reprenant des phrases complètes.

Un auditeur-lecteur pressé

Il recherche des réponses faciles à comprendre et fluides. Le contenu se doit d’être pertinent, adapté à son attente et à sa localisation. Pour une meilleure compréhension, il aime les informations structurées et les présentations ludiques.

Ces nouveaux types de contenus bouleversent les contenus traditionnels adaptés aux recherches écrites. Le nombre de pages publiées chaque seconde sur le net explose mais peu d’entres elles sont visibles par les “voice search”… 

3. Référencer son site pour la recherche vocale en améliorant ses performances

Une lisibilité sur tous types de supports

Pour disposer d’une fenêtre sur le web, les entrepreneurs ont intérêt à privilégier un site responsive design, c’est-à-dire adapté aux différents supports, tels que téléphones portables, tablettes, etc. Grâce à un design épuré et une navigation aisée, vos pages se scrollent sans perte de données et permettent de procurer les informations clés aux assistants vocaux.

Une vitesse de chargement vitaminée

En complément, la vitesse de chargement des URL doit être optimisée afin de fournir une réponse rapide à l’utilisateur. Des outils de mesure comme Page Speed Insights ou GT Metrix permettent d’évaluer les performances de téléchargement. Les algorithmes privilégient les ouvertures rapides de pages. Le poids des contenus ne devraient en principe pas dépasser le seuil de 2 Mo pour être accessibles rapidement.

Des pages sécurisées

Il en va de même avec la sécurisation de la connexion. Les sites hébergés sous un protocole HTTP sont pénalisés. C’est pourquoi le chiffrement en SSL ou TSL permet de garantir une connexion en toute sécurité sur vos pages. La connexion en HTTPS vous aidera ainsi à obtenir une meilleure confiance de la part des assistants vocaux.

Une structure claire et dynamique

En outre, les balises HTML structurent le contenu et apportent une meilleure lecture par les appareils connectés. Avec un texte aéré et des listes à puces, la fluidité sera de mise pour une parfaite compréhension de votre texte. Le travail sur le maillage interne permet de naviguer naturellement au gré des pages de votre site.

4. Rédiger en proposant un style conversationnel

Les contenus conversationnels n’adoptent pas le même style que les contenus rédactionnels. Ici, le lecteur attend un langage naturel, fluide, facilement compréhensible. 

Intégrer les questions des lecteurs

Les requêtes des visiteurs prennent la forme de questions à l’oral. Le site devra reprendre les interrogations liées à sa thématique. Ces questions seront reportées dans les titres, méta-titres et balises hn. En créant une Foire Aux Questions (FAQ), le propriétaire du site se positionne sur les différentes requêtes-clés intéressant son audience. 61% des internautes posant des questions commençant par “Comment…”, une majorité d’interrogations devra débuter de la même façon. Suivent ensuite les questions commençant par “Quel…” et les phrases ayant une tournure sous la forme “Le meilleur…”.

Se positionner sur des requêtes-clés

De plus, les requêtes-clés sont composées de 4 ou 5 mots. Il convient de travailler sur des mots-clés longue traîne, permettant de se positionner plus facilement sur des niches et ainsi se démarquer de la concurrence. En développant le champ sémantique, l’entrepreneur aborde différentes thématiques procurant des informations exhaustives à l’internaute. 

Dénicher de nouvelles idées 

Pour se positionner sur les tendances liées à son domaine d’expertise, des extensions telles que Keyword Everywhere permettent de mettre en avant des mots-clés. Cet outil affiche également les questions annexes posées dans la rubrique People Also Search. En complément, le site Answer the public procure des pistes exploitables elles-aussi pour le référencement naturel. Ces outils donnent des indices intéressants pour mieux référencer son site pour la recherche vocale.

5. Viser la position 0 pour devenir LA référence

Le « Featured Snippet »

Appelée “Featured Snippet”, cette fenêtre s’affiche en pôle position des résultats de recherche et reprend la structure du texte, s’il est bien balisé par des sous-titres H2 en langage HTML. Les assistants vocaux lisent en priorité les informations de cette fenêtre lorsqu’ils détectent un site correspondant aux critères de recherche vocale. Ce qui sous-entend que les objets connectés privilégient non seulement les meilleures adresses mais également les sites les mieux optimisés pour apparaître dans les premières positions des recherches vocales.

La géolocalisation

De plus, l’internaute recherche bien souvent des informations à l’échelle locale. C’est pourquoi les entreprises, pour figurer dans les meilleurs résultats, doivent remplir de façon précise leur fiche Google My Business. Horaires d’ouverture, adresse, prix, téléphone et autres informations complémentaires sont à alimenter afin d’aider le lecteur. L’intégration de l’entité sur Google Maps aide à cibler une clientèle locale.

L’autorité de domaine

Comme pour tout référencement, le positionnement en qualité d’expert prime et fait les yeux doux aux algorithmes. Pour ce faire, l’entreprise doit se forger une crédibilité et une e-réputation d’expert. Aussi, une rubrique “Avis client” alimentée par des commentaires favorables renforce la notoriété sur la toile.

Une nouvelle audience

Le positionnement en position 0 peut générer un supplément de trafic compris entre 25% et 50% pour les sites très bien optimisés. Pour attirer de nouveaux contacts, les entrepreneurs ont tout intérêt à travailler sur des marchés de niche. Les recherches vocales drainent une audience qui peut être fidélisée et qualifiée par la suite.

En résumé

La recherche assistée par la voix permet de mettre en avant des sites parfaitement optimisés en référencement naturel.

Pour y parvenir, l’entrepreneur prendra soin de :

  • proposer des pages rapidement accessibles sur tous supports et dans un environnement sécurisé ;
  • rédiger des propos apportant de la valeur ajoutée mais suffisamment fluides à lire par le lecteur-auditeur ;
  • construire une structure sous forme de questions qui collera parfaitement aux types de demandes ;
  • fournir des informations précises sur l’entreprise et sa géolocalisation ;
  • travailler de façon qualitative pour obtenir des avis de clients favorables et gagner en autorité auprès de sa future clientèle.

Cette rédaction de contenus conversationnels peut être déléguée à un rédacteur web en phase avec les multiples évolutions du référencement naturel. En veille constante sur la thématique, il saura guider l’entreprise pour amener du trafic organique vers le site. A la recherche d’un rédacteur web qualifié pour référencer son site pour la recherche vocale ? Complétez au plus vite le formulaire dédié pour me contacter.

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