Derrière la rédaction web SEO, se cache une technique d’optimisation des sites internet indispensable aujourd’hui. Depuis ses prémices dans les années 90, cette méthode d’écriture numérique a fort heureusement évolué.

À présent, l’e-rédaction se veut agréable à lire pour le lecteur tout en respectant les codes des algorithmes des moteurs de recherche.

Vous voulez comprendre ce qui caractérise l’écriture pour le référencement naturel ? Voici les 9 questions essentielles concernant la rédaction web, à la sauce SEO bien sûr !

1 – Qu’est-ce que la rédaction web SEO ?

La rédaction web SEO correspond à une technique d’écriture basée sur les intentions de recherche des internautes. Elle permet de produire des textes adaptés à votre structure, à votre image et reprenant les règles d’optimisation pour le web.

Le SEO (ou Search Engine Optimisation) met en lumière votre entreprise grâce au référencement sur les moteurs de recherche. En fait, le SEO comprend différentes stratégies pour améliorer son positionnement, dont la rédaction de contenus web.

Le saviez-vous ? Google détient toujours le monopole puisque cet outil couvre 90 % des recherches en France¹.

2 – Pourquoi faire appel à des prestations en rédaction web SEO ?

Les bénéfices de la rédaction web sont puissants.

Capter un trafic durable

Le référencement organique sert à attirer des visiteurs naturellement vers votre site. On parle de trafic naturel ou gratuit pour le différencier des versions d’acquisitions payantes.

L’objectif reste d’attirer des lecteurs qualifiés autres que des curieux de passage. L’indicateur clé porte sur le taux de clic et non sur le nombre de visites.

Il s’agit d’un travail de longue haleine car une stratégie de référencement naturel peut prendre quelques mois avant de percevoir les premiers effets.

Pourtant, lorsque le SEO commence à porter ses fruits, c’est un flux régulier de visites qui atterrit sur votre vitrine en ligne.

Mieux, votre structure continue à travailler pour vous 24h/24 et 7j/7 et ce, pendant de nombreuses années, si vous adoptez cette méthode sur le long terme.

Bénéficier d’une large visibilité

Valoriser les entreprises, telle est l’autre mission essentielle de la rédaction sur internet. Pour ce faire, vous avez le pouvoir de cibler votre rayon d’action avec votre site optimisé !

Vous travaillez localement avec des clients situés sur votre secteur géographique ? Optez alors pour un référencement géolocalisé.

Bon plan : Vous pouvez parfaitement compléter votre fiche Google Profile Business (ex Google MyBusiness) pour renforcer votre présence sur le net.

Autrement, vous cherchez à faire connaître votre marque sur le plan national ? Le référencement naturel vous aide à mobiliser un plus large public.

Dans ce cas, il vous faut adopter une stratégie de mots-clés efficace. La concurrence devient plus offensive, surtout dans des thématiques à fort volume de recherche.

3 – Quel est l’impact de la rédaction web SEO sur le parcours client ?

Pour saisir l’impact de la rédaction web sur le parcours client, prenons un cas concret. Examinons le parcours de Léo, un internaute mystère, qui tape une requête “fenêtre aluminium à Bayonne” sur Google.

Faire connaître votre entreprise

Léo voudrait changer les fenêtres de son logement. Il aimerait bien faire travailler des entreprises de sa région et se lance à leur recherche sur internet. En tapant sa requête, une liste de références va apparaître sous ses yeux.

Votre objectif va consister à apparaître dans les premiers résultats. Du moins, sur la première page, celle qui remporte le plus de vues. Elle comptabilise près de 90 % de taux de clic (88 % plus précisément selon une étude Sistrix menée en 2020²).

Dès l’affichage dans le moteur de recherche, vous devez interpeller Léo. Le travail du rédacteur web commence à se distinguer à ce moment précis. Un titre et une description bien travaillés permettent à notre chercheur de fenêtre en herbe de cliquer sur votre lien. Voilà la première étape de votre visibilité numérique réussie.

Donner les renseignements justes et à bon escient

La rédaction web est avant tout informative. Ici, les renseignements doivent être clairs et précis de façon à répondre à la demande de votre lecteur. Léo veut aller vite… tout comme les milliards d’internautes connectés en même temps. Ce qui veut dire que vous avez très peu de temps pour captiver son attention.

Les propos doivent être dynamiques et structurés tout en étant rassurants. Ils doivent surtout correspondre à l’intention de recherche de l’explorateur pour garder son attention.

Par le jeu d’un maillage interne judicieux, Léo va naviguer sur les différentes pages au gré des articles qui l’informent de façon pertinente. En prime, les algorithmes adorent !

Rassurer le lecteur

Il y a peu de chance que notre cher Léo prenne la décision sur-le-champ. Il aime bien réfléchir, comparer ou reporter son avis final à un autre jour.

Si vous publiez des articles argumentés et bien ficelés, il va tout de même comprendre qu’il peut trouver toutes sortes de conseils sur votre site. Des articles tels que “Comment entretenir ses fenêtres alu pour prolonger leur longévité ?” ou “Les fenêtres alu vs PVC” vont faire grimper votre indice de confiance dans son esprit.

Rajoutez à cela des témoignages clients ainsi que des exemples de réalisations et votre cote se bonifie. Léo apprécie ce qu’il lit, on touche bientôt au but !

Préparer à la conversion ou à l’achat

Des textes informatifs, c’est OK… Mais l’idéal, c’est que Léo clique sur un lien ou vous appelle tout de suite, n’est-ce-pas ? C’est le pouvoir de l’écriture qui fait le reste. La rédaction web mixée à un zeste de copywriting joue sur vos taux de conversion.

Votre lecteur Bayonnais possède toutes les cartes en main. C’est le moment de l’aider à finaliser sa visite pour qu’il retienne vos coordonnées en priorité.

Vous pouvez placer des appels à l’action comme l’inscription à votre newsletter pour l’intégrer dans votre base d’emails. Un guide gratuit à télécharger sur les “30 conseils pratiques pour choisir ses fenêtres alu” peut faire mouche. Ou, plus directement, invitez-le à contacter votre conseiller technique dès à présent.

Verdict… Léo prend rendez-vous dans la foulée, le SEO a fonctionné !

4 – Est-ce nécessaire de travailler le référencement SEA avec le SEO ?

Le référencement payant, appelé SEA, complète votre palette d’outils. Les campagnes ADS permettent de donner une visibilité temporaire sur le net. Par exemple, elles sont appropriées si vous lancez une nouvelle offre.

En revanche, si vous cherchez à acquérir du trafic de façon durable, optez pour le référencement gratuit. Gratuit sous-entend que vous ne payez pas Google, Facebook ou d’autres canaux pour capter de nouveaux marchés. Néanmoins, il vous faudra investir dans des textes qui vous rapportent de nouveaux prospects sur le long terme.

5 – Quelles sont les garanties des écrits optimisés ?

Savez-vous que les écrits ont leur limite ? Pas très sérieux comme discours, et pourtant ! Vous pouvez mettre en place une superbe vitrine en ligne avec des textes captivants… mais, si vous ne l’indexez pas, elle ne sert à rien.

C’est pourquoi, lorsqu’on parle de référencement naturel, cela sous-entend :

• d’adopter une stratégie de contenus adaptée aux recherches des internautes ;
• de veiller au bon fonctionnement technique de votre site ;
• de travailler votre popularité par des liens entrants de qualité.

Il est donc nécessaire de publier des textes SEO sur un site optimisé du point de vue technique. Vous facilitez ainsi le passage en revue des robots de crawling, c’est-à-dire d’indexation.

Les contenus rédactionnels doivent aussi être publiés sur un site populaire. Vous pouvez vous appuyer sur vos réseaux sociaux pour aiguiller vos abonnés vers votre outil de communication en ligne. Enfin, pour renforcer votre autorité, misez sur des partenaires qui renvoient des liens vers votre site.

6 – Comment améliorer l’expérience utilisateur avec le SEO ?

Dans l’univers du web, l’expérience utilisateur autrement dit l’UX (User eXperience) reste un facteur crucial. Et le référencement d’un site en dépend. La qualité du site et le ressenti de l’internaute à son égard jouent sur la crédibilité de l’entreprise.

Vous devez notamment veiller à soigner :

• la qualité de la navigation qui doit rester intuitive et rapide ;
• l’adaptabilité sur tous types de supports de lecture avec un mode responsive ;
• l’utilité des informations et des fonctionnalités.

Les robots de Google mettent plus facilement en avant un site offrant une expérience optimum, remportant l’adhésion des visiteurs.

7 – Que peut-on publier avec la rédaction web ?

Les textes optimisés pour la rédaction web SEO enrichissent différentes zones de votre site internet.

Renseigner les pages de catégories de votre site

Les techniques de l’écriture numérique vous permettent d’actualiser votre site internet. Les pages d’accueil et de catégories sont conçues de façon à renseigner le lecteur avec des mots simples et marquants.

Votre page “À propos” ou “Qui sommes-nous?” a pour objectif de rassurer l’internaute.

Savez-vous que cette page « À propos » reste la plus consultée lors de l’arrivée sur un site internet ? Autant l’embellir avec votre histoire et vos valeurs.

Si vous vendez des produits ou des services, les fiches produits doivent donner envie d’acheter dans votre boutique e-commerce.

Alimenter votre blog

En parallèle, vous pouvez décider de mettre en place un blog pour attirer des visiteurs sur votre site. Sous la forme d’articles publiés à fréquence régulière, ce support vient donner confiance au nouveau lecteur en prouvant votre expertise.

Il s’agit d’un moyen formidable de convaincre votre visiteur et de le fidéliser sur le long terme. Le blog fait office d’un véritable booster de trafic.

8 – Quel est l’avantage de choisir un rédacteur web copywriter ?

Faire appel à un rédacteur web SEO copywriter vous fait gagner une belle longueur d’avance.

Un professionnel de l’écriture expérimenté

Avec un expert des mots, vous avez la garantie de recevoir des écrits uniques, originaux, loin des copiés-collés que l’on rencontre parfois.

Soyez vigilant, Google pénalise les contenus dupliqués !

Avec un professionnel sérieux, vous obtenez des textes agréables à lire, fluides aussi bien pour les algorithmes que pour les internautes.

Votre rédacteur vous aide à simplifier vos termes les plus techniques pour faciliter leur compréhension par le plus grand nombre.

Un gain de temps et d’argent

En sélectionnant un professionnel de l’écriture double casquette, vous obtenez des textes travaillés pour le référencement naturel ET pour la vente.

De votre côté, vous gagnez du temps et de l’argent. Inutile de faire appel à un spécialiste de l’écriture supplémentaire, vous êtes accompagné de A à Z tout le long du parcours client.

Une flexibilité indéniable

Travailler avec un prestataire indépendant vous permet de bénéficier d’un service optimum sans les contraintes d’un emploi salarié. Outre la souplesse du contrat, vous choisissez le type de partenariat que vous souhaitez engager.

Par exemple, il est tout à fait possible d’entamer une collaboration régulière et pérenne avec un rédacteur web de confiance. C’est même une configuration idéale pour vous ! Dans ce cas, l’écrivain du web connaît parfaitement votre univers et vous livre des textes collant parfaitement à vos attentes.

9 – Comment choisir un bon rédacteur web copywriter ?

Votre interlocuteur doit avoir une expérience solide dans les 2 compétences : rédaction web et copywriting. Ce qui veut dire qu’il doit avoir été formé par des professionnels reconnus et/ou prouver ses résultats en la matière.

Il doit notamment être capable de bâtir une stratégie de mots-clés et comprendre les intentions de recherche des internautes.

Quelle est la plus-value d’un copywriter ? Identifier les problèmes de vos clients idéaux et adapter son discours pour mener votre cible à la conversion.

La maîtrise de la langue française est indispensable. Entre la syntaxe, la ponctuation ou l’orthographe, exigez le sans-faute. C’est votre réputation qui est en jeu.

Pour évaluer la qualité, rien de plus simple ! Demandez des exemples de textes déjà rédigés ou un test de 200 mots.

Vous avez vu que la rédaction web SEO vous donne une longueur d’avance sur internet. Entre la visibilité permanente de votre entreprise, la confiance du visiteur ou la préparation à l’acte d’achat, vous avez devant vous un levier puissant de croissance. En s’appuyant sur un professionnel en rédaction web SEO et en copywriting, place à une stratégie web aux petits oignons ! À vous de jouer…

Références :
¹ Chiffres Google 2019 – Blog du Modérateur
² Étude Sistrix sur les CTR – juillet 2020